Produktové PPC kampaně

Máte e-shop? Utrácíte příliš za PPC kampaně? A co produktové kampaně? Používáte?

Ne?! Tak se pojďte seznámit.

Produktové kampaně jsou taková hezká kombinace typických PPC kampaní a srovnávačů zboží. Uživatel ještě před kliknutím vidí aktuální dostupnost, cenu a případně i další proměnné, které jsou součástí XML feedu.

Proč?

Inzerát obsahuje informace o přesném názvu produktu, ceně, dostupnosti, případně i další doplňkové informace (doprava, bonusy pro zákazníky, apod.).Z tohoto důvodu na inzerát klikají uživatelé, kteří mají mnohem větší sklon k uskutečnění nákupu (konverzi).
Vyšší konverzní poměr, nižší náklady a velmi vysoké zacílení.
Automatické aktualizace – velmi důležitý aspekt. Inzeráty se aktualizují díky XML feedu.
Mnohem menší konkurence mezi inzerenty (zavedení není tak triviální jako běžné kampaně).

Kdy ANO

odpovídajicí marže (neinzerovat produkty s nízkou marží)
odpovídajicí cena produktu (odstranit produkty s nízkou cenou)
odpovídajicí průměrná objednávka (i přes nízkou cenu produktu a nízkou marži, může být velmi vysoká průměrná objednávka, nezapomínat tedy do úvahy zahrnout i průměrnou objednávku)
známé, vyhledávané zboží (pokud není zboží vyhledávané dle názvu, nemá smysl ho inzerovat)

Kdy NE

pokud vaše zboží není vyhledávané
nezobrazovat pokud zboží není skladem
nezobrazovat pokud je ukončen prodej

Tvary inzerátů

plně využívat možnost dynamického vkládání informací
cena (klidně i do Nadpisu inzerátu)
dostupnost
do textu vkládat přímo výhody daného produktu (nikoli tedy obecné informace)
vkládat bonusy pro zákazníky (např. 3 roky záruka)
příznaky (akce, výprodej)

používat názvy produktů bez:

obecných výrazů (často před názvem produktu)
bez upřesňujících informací (často za názvem produktu)

Specifikace

Požadavky na inzeráty:

Nadpis: 25 znaků
První řádek: 35 znaků
Druhý řádek: 35 znaků
URL: 35 znaků

Mít možnost přímo na detailu položky vytvářet inzeráty. Vhodné by bylo mít možnost vkládat proměnné do vytvářených inzerátů:

cena
dostupnost
počet kusů na skladě
příznaky
výrobce
název produktu
cena dopravy
kategorie, ve které je produkt zařazen (bude toho vytvořena reklamní kampaň)

generování vlastního XML pro import

Struktura kampaní

kategorie produktů – kampaň
produkty – reklamní sestava

Tato struktura umožní vytvořit více variant v sestavě (např. dle shod (přesná, frázová)).

Implementace

Automatizace

PPC Bee ( www.ppcbee.cz ) – doporučuji
Adboost
Mergado

Proč až takto detailně?

Je možné se obejít bez platby třetím stranám (PPC Bee, Adboost nebo Mergado) a napojit se na API Skliku i AdWords.

Chcete další PPC tipy?

Zkuste tento nástroj, kde jsou sestavené ověřené úkoly do checklistů od předních PPC specialistů:

Projděte si přes 120 úkolů z PPC v základní verzi ZDARMA.

Zaregistrujte se >>

Follow me

Petr Jiránek

On-line marketing mě baví přes 10 let. Začínal jsem se SEO, nyní se starám hlavně o PPC kampaně našich klientů, mám přesah do projektového řízení. Fascinuje mě použitelnost webu se zvyšováním konverzního poměru.
Chci mít rozhled a prahnu po informacích.

Follow me