Rady pro psaní textů (nejen) na web

Píšete texty na web?

Dodržujte, alespoň do začátku, obecně platná pravidla pro psaní textů. Lidem se budou vaše články lépe číst.

Pokud budete dělat dobré nadpisy a chytlavé perexy (úvodníky), budou na ně klikat jak zběsilí.

Nu a až ty pravidla budete znát a dodržovat, tak je klidně (některá) porušujte.

Obecně platné rady

lidé nečtou – skenují, proto i princip obrácené pyramidy – to důležité na začátek (čte až 5x více lidí)
dobře, dobře, tak čtou, ale jenom to, co je fakt zajímá
krátké věty, minimum souvětí a složitých větných konstrukcí
krátké odstavce, ideálně 3 – 5 řádkové odstavce o kratších větách
nepoužívat odstavce přes celou šíři stránky
zlatý řez (řekněme 1/3:2/3 obsahu – ideálně obrázek (1/3), text (2/3))
strukturované texty
- používat nadpisy
- používat odrážky
- pokud je to možné používat tabulky
- doprovázet texty obrázky, pokud mají smysl
vkládat Call to Action (CTA) – Výzvu k akci
- na konci pod textem, článkem
- pokud to situace dovolí, tak i v obsahu článku (pozor, ale, aby nebyl čtenář z článku odveden před dočtením důležitých informací)
- CTA pokud je jako odkaz vložit klíčová slova
úderné nadpisy
- použití čísel
- použití extra znaků
- použití “magických” slov – Akce, Zdarma, Sleva
- otevření otázky > odpověď v článku
- vice o nadpisech se můžete dočíst v článku: Vymačkejte svoje PPC jak citrón (ne, aby jste na ten odkaz klikli než tenhle článek celý dočtete ;-), viz. bod 8.)
úderné perexy (úvodníky)
nepoužívat trpný rod
neslibujte v textech něco co není pravda, hlavním měřítkem je konverze
texty provazujet pomocí interních odkazů
v odkazech klíčový slova – nejen kvůli SEO, ale i aby byl čtenář ujištěn kam daný odkaz vede a co ho tam čeká
kreativita
nastavený styl komunikace
mluvte jazykem mého kmene
škrtat, škrtat a škrtat
vzpomínáte na maturitu a slohovou práci? takže neutíkat od tématu 😉
ideálně pracovat ve dvou a články si navzájem nechat kontrolovat
zvýraznění v obsahu (tučně, kurzíva nee – špatně se čte)
pokud to je možné použít známé symboly, značky a certifikace (táhnou pozornost, zvyšují důvěryhodnost)
použití V a v – nu jednou stanovit a pak používat

Odkud je čerpáno?

Hlavně ze školení o copywritingu Marka Prokopa a Richarda Dobiáše, na kterých jsem v minulosti byl.

Je to konečné?

Ale kdeže, seznam bude nahodile rozšiřován.

Kam dále?

mrkněte na na již uvedený odkaz, postupy zkuste při psaní nadpisů a perexů
studujte, u lepších na copy než jsem já, u těch, kteří se denně psaním textů živí

Zajímáte se o SEO a PPC?

Zkuste tento nástroj, kde jsou sestavené aktuální ověřené úkoly a postupy do checklistů od předních SEO a PPC specialistů:

Projděte si přes 260 úkolů z PPC a SEO v základní verzi ZDARMA.

Zaregistrujte se >>

About
Latest Posts

Follow me

Petr Jiránek

On-line marketing mě baví přes 10 let. Začínal jsem se SEO, nyní se starám hlavně o PPC kampaně našich klientů, mám přesah do projektového řízení. Fascinuje mě použitelnost webu se zvyšováním konverzního poměru.
Chci mít rozhled a prahnu po informacích.

Follow me